top of page

Keyvisual

De keyvisual bastaat uit 4 verschillende hoofdonderdelen. Zo zie je in het midden natuurlijk het blik met de koffie swirl errond. De swirl volgt de gulden snede en de dynamische vorm representeert de energie die je van de koffie zou krijgen. In de swirl zijn verschillende benzeenringen verwerkt. 
Centraal bovenaan staat het langwerpige logo met de slogan.

Slogan

De slogan "Where coffee meets moleculair perfection." verwijst naar het concept, maar ook naar beide archetypes. De perfectie symboliseert het doel van het hero archetype, de beste willen zijn. 
Ik heb gekozen om de slogan in het Engels te houden. Omdat mijn doelgroep vooral bestaat uit hoger opgeleiden volwassenen is dit mogelijk. (Zou dit niet zo zijn, dan zou ik de slogan in Nederlands plaatsen.) 
2640e11b-34ef-409b-85b6-183a9cb97174.png

Brain Brew

Voor deze opdracht werkte ik binnen het vak Brand Design Lab aan de branding van een nieuwe drank. Mijn case was een ijskoffieconcept met de naam Brain Brew.

  • Doelgroep: 25-45 jaar, hoogopgeleid, ingenieurs-/denkertype, perfectionistisch.

  • Merkarchetypes: 80% Sage (wijsheid, kennis, analyse), 20% Hero (kracht, competentie).

  • Uitdaging: ontwikkel een sterk merkconcept met research, logo, slogan, brand guide en twee deliverables: een poster en een blikontwerp.

dad4a124-d3ce-49f7-8364-376ad4cb54ea.png

Conceptontwikkeling

Voor ik aan de zoektocht naar een concept begon heb ik eerst wat essenstiële research gedaan. Omdat ik moest werken rond de archetypes, sage en innocent moest ik eerst weten wat dit inhoudt. Ook is het belangrijk dat ik weet wie de doelgroep is en wie de concurrenten zijn. 
Na alle research verzameld te hebben ben ik aan het concept begonnen. Omdat de hoofd USP van mijn drankje, energie leveren was wou ik mijn concept hier rond creëren. Zo ben ik uiteindelijk op een visual van een benzeenring gekomen, wat uiteindelijk ook de basis vormt van het merk. Een benzeen is een organische molecule in een ring vorm, deze komt voor in verschillende soorten brandstof. De koffie representeert de brandstof. Zo ben ik uiteindelijk op het concept "De moleculaire energie van BrainBrew" uitgekomen.

Logo

Het logo bestaat hoofdzakelijk uit 3 verschillende onderdelen die ik gecombineerd heb.
De vorm representeert de benzeenring. Deze staat voor de USP, energie leveren.
In het midden zie je een rondbodemkolf. Deze representeert het verdere chemieproces, maar ook het proces hoe iced coffee gemaakt wordt. Een rondbodemkolf heeft een ronde onderkant, hierdoor kan het warmte goed verspreiden boven een vuur. Daarom wordt het binnen de chemie gebruikt om vloeistoffen en mengsel op te warmen. Dit verwijst naar het productieproces van iced coffee. Iced coffee wordt namelijk eerst warm gebrouwen om later te laten afkoelen.
 Bij alle logo's, behalve het embleem staat ook het woordmerk. Omdat het over een nieuw merk gaat is het dus belangrijk de naam te vermelden!
 
Zoals je kan zien heb ik ook verschillende versies gemaakt, voor verschillende gebruiksdoeleinden. Zo heb je het embleem, het hoofd logo en de langwerpige logo's.
Ook zijn alle logo's bruikbaar op een lichte achtergrond en een donkere achtergrond.

Het blik

Doorheen het design van het blik heb ik het concept laten doorlopen. Zo zie je in het midden 2 rondbodemkolven die samen een molecule vormen. Links staat alle verplichte informatie en marketing teksten (USP en ESP).
Zoals je kan zien heb ik twee verschillende smaken uitgewerkt, "dark chocolate" en "salted caramel." Over het algemeen blijft het ontwerp hetzelfde., echter verandert de kleur zodat deze beter past bij de smaak. Ook zie je op de achtergrond een patroon van verschillende moleculen. Dit zijn telkens de moleculen die belangrijke bestanddelen zijn van de smaak.

Basic brandguide

Voor deze opdracht moesten we ook een eigen beknopte brandguide maken. In deze brandguide komen de verschillende logo's, het kleurenpallet, het lettertype, keyvisual en mockups's aan bod.
bottom of page